Можлива, якщо точно
Измерения. - М., 1979. - С. 10.
Слова використовують не на повну силу.
Ставила перед собою таке завдання, результат тут
Мсжресп. научи, конф. - Таллинн, 1983. - С. 71.
Ефективність журналістської діяльності
купний нарешті. Трохи складніше з цілями, які, як відомо, у видавця одні, у
редактора - інші, а у журналіста - ще інші. До того ж, масовоінформаційна
діяльність складається з трьох етапів: відображення дійсності, створення
тексту, освоєння його аудиторією', і один із цих етапів може бути ефективним,
а інші - ні. Проблему можна розв'язати, якщо брати за основу не
те, що журналіст обрав за ціль, а те, що в цій конкретній ситуації він мав
обрати і які методи досягнення цілі застосувати: поставивши таку-тоціль,
він досяг такого-то результату, а якби він поставив ціль таку, то результат
був би значно ліпший. А ось чи справді можна вимірювати ефективність?
Б. Грушин зробив два важливих висновки: «Перше: аналіз і оцінка
ефективності інформаційно-пропагандистської діяльності не має сенсу, не-
не визначені цілі діяльності, і друге: ефективність
пропаганди визначається не тільки характеристиками
самої аналізованої діяльності як такої, а й характеристиками
цілей, що висуваються» .
Чого журналіст хотів досягти своїм виступом,
яка ціль його публікації, - ці запитання, на
жаль, звучать нечасто і в редакційних кабінетах, і
в студентських аудиторіях.
Беручись за перо, сідаючи за комп'ютер,
монтажний стіл, перед мікрофоном чи телекамерою,
журналіст має чітко усвідомлювати, яких змін у
соціальній свідомості чи в реальному житті він хоче
досягти. І чи саме таких змін слід прагнути в цій
конкретній ситуації. Можна, звичайно, вважати професійним
лукавством ось таку фразу в журналістському
тексті: «Наша газета поставлене перед
собою завдання виконала: багатодітній сім'ї допомогли.
Це і тільки це прагнення було єдиною турботою
журналістів»3. Навіть якщо редакція справді
усе одно був значно ширший і перебував у царині
громадської думки. Втім дуже часто журналісти
ставлять перед собою завдання «полегшені» або й
взагалі недоречні. І тоді можливості журналістського
1 Див.: ПрохоровЕ. П. Зффективность журналистики как обьект социологичес-
кого исследования // Социологические исследования зффективности журналистики.
- М . , 1986.-С. 6.
2 Грушин Б. Зффективность массовой информации и пропаганди: понятие и проблеми
3 Томин В. У землянці вже ніхто не живе // Свобода - 1999. - 1 січ.
Ми часто чуємо:
«У такому-то
нарисі автор дуже
вдало розкрив...»,
«Автор кореспонденції
наочно показав...
», «Журналіст
цікаво розповідає
про...», «Стаття,