Характеристика подвидов международного маркетинга
Автор | Подвиды международного маркетинга | Характеристика подвидов международного маркетинга | |
В.А. Алексунин [5] | Традиционный | Обычная продажа товаров за границу, когда экспортер несет ответственность только до момента поставки, и, как правило, не интересуется дальнейшей судьбой товара | |
Экспортный | Экспортер занимается систематическим изучением целевого зарубежного рынка и приспосабливает свое производство к изменяющимся требованиям этого рынка | ||
Международный | Экспортер глубоко исследует рынок и использует для этого широкий набор маркетинговых средств | ||
П.А.Черномаз [42] | Экспортный | Простая экспортная деятельность предприятия | |
Многонациональный | Создание дочерних фирм, филиалов, отделений в некоторых странах, то есть возникновение транснациональных корпораций (ТНК) и многонациональных корпораций (МНК) | ||
Глобальный | Предполагает сводное перемещение материальных ценностей, рабочей силы и капитала по всему миру, то есть это мировая коммерческая деятельность с использованием единых стандартов | ||
Продолжение табл. 1.1
Г.А.Васильев [24] | Экспортный | Характерен для фирм, занимающих прочные позиции на национальном рынке, экспорт - как источник для получения дополнительной прибыли | |
Международный | Деятельность ТНК, имеющих производственные фирмы за рубежом и производящих конкурентоспособную продукцию. Зарубежные операции дают основную прибыль для таких компаний и обеспечивают благоприятные условия для международной производственной кооперации | ||
Глобальный | Рассматривает весь мир как единый рынок и построен на единообразии в национальных, культурных, поведенческих и других характеристиках рынка, а не на учете национальных особенностей | ||
Х.Мефферт [6] | Международный | Предполагает прямой или косвенный экспорт, обособление или стандартизацию малого количества стран, дифференцирование товара или снижение затрат на производство | |
Мультинациональный | Предполагает интернациональную кооперацию или создание дочерних предприятий, обособление или стандартизацию для большого количества стран и наличие системы управления качеством продукции | ||
Глобальный | Предполагает такие формы интернационализации, как франчайзинг, сборку и монтаж за рубежом, дочерние предприятия, стандартизацию мирового рынка и наличие системы управления затратами на производство | ||
Бифокальный | Предполагает экспорт, создание дочерних и совместных предприятий, дифференциацию или стандартизацию отдельных стран с учетом их специфики, характерна не сложившаяся четко конкурентная ориентация | ||
Таким образом, в основе деления международного маркетинга на подвиды лежит способ выхода предприятия за рубеж, характер сегментации рынка и конкурентная ориентация.