Громадську думку,
Як прибуткову
Зеркало недели. - 1997. - 1 марта.
С. 57-74.
Тощо
ЗНАЧЕННЯ СОЦІОЛОГІЇ У ЖУРНАЛІСТСЬКІЙ ДІЯЛЬНОСТІ
«Общественное мнение» 350-400 сімей у Москві щогодини фіксують
свої глядацькі симпатії. Російська служба КОМКОН-2 від 1996 р. полого
дила автоматизовані електронні вимірювання телевізійної аудиторії,
які в світі поширені вже давно. Йдеться про спеціальні прилади, підключені
до телеприймачів. На відміну від «живих» респондентів, вони фік-'
сують кожне перемикання з каналу на канал. їх перевагу перед щоденниками
продемонстрував у одному з інтерв'ю ведучий програми «На-
мєдні» Леонід Парфьонов. За його словами, багато телеглядачів, особливо
літніх жінок, просто посоромилися зазначити в щоденнику факт
свого перегляду програми «Про це», тож рейтинг цієї програми за щоденниками
був в 1,5-2 рази меншим порівняно з результатами, одержаними
за допомогою автоматизованих електронних вимірювань1.
Видавець як компонент системи журналістської
діяльності вивчений найменше. До того
ж, здійснені дослідження2 значною мірою втратили
актуальність, оскільки стосувалися головного
видавця - комуністичних парткомів і їхніх
специфічних методів управління ЗМІ. Обличчя ж
сучасного видавця значно змінилося. Партійна
преса (видання різних партій) перестала бути
монополістом на інформаційному ринку. Серед
видавців тепер можна побачити і бізнесові структури,
і підприємства, і банки, і приватних осіб.
Урізноманітнилися і взаємостосунки видавця
(засновника) з редакціями.
Це важливий і недостатньо вивчений у сучасній
Україні предмет соціології журналістики:
встановлювати істину деколи просто небезпечно, як небезпечно, на думку
журналістів, критикувати в Україні кримінальні клани і Президента3. Стосунки
видавця і журналістів, на думку багатьох, відображає заголовок
публікації з попереднього посилання.
Усе ж сьогодні достатньо відомо, що значна
частина видавців (точніше людей, які у певній
структурі здійснюють зв'язок із виданням) мало
обізнана з функціями і можливостями ЗМІ. Тому
сформульовані видавцем вимоги до видання, його завдання не завжди
1 Див.: Ворошилов В. Журналистика. - С. 323-324.
1 Див. напр.: СвитичЛ. Зффективность журналистской деятельности. - М., 1986. °"
'* Див. про це: У журналистов осталась одна свобода: вибирать закиси МОСТІ) //
Одні видавці
розглядають ЗМІ
справу, інші - як
засіб впливу на
як інструмент
передвиборчої боротьби,
ще інші -
як дорогу і престижну
іграшку.
Відповідно різняться
і вимоги видавців
до журналістів,
форми їхніх взаємостосунків
«У журналістів