главная :: экономика :: право :: сертификация :: учебники :: поиск
Каталог статей

Иськова Н.О., Бойко А.О.

SEO оптимизация: продвижение и раскрутка сайтов в поисковых системах интернета

Безусловно многие понимают что оптимизация сайта под поисковые системы очень важна если вы хотите добиться успеха в Интернете. Впрочем большинство разработчиков до сих пор не знают что именно означает SEO и в чём её цель. Если вы не знаете цели, оптимизация сайта может стоить вам большого труда и денег и вы так и не получите хорошего результата [2].

Сокращение от Search Engine Optimization, имеет несколько вариантов перевода — поисковая оптимизация, оптимизация под поисковые машины. Дословный же перевод выглядит так: оптимизация поискового продвижения. Несмотря на незначительные расхождения в переводе, смысл фразы однозначный - оптимизация сайта для дальнейшего продвижения в рейтинге поисковых систем.

Не секрет, что для любого сайта сети Интернет самым главным является его посещаемость. Если сайт никто не посещает, то его будто бы и нет.Чтобы Ваш ресурс увидели, его необходимо раскрутить. Наиболее подходящим местом для привлечения посетителей, являются поисковые системы. По статистике, наибольшее число целевых посетителей приходит на сайт именно по поисковому запросу[3].

Поисковые системы - это та путеводная нить, которая приводит потенциальных потребителей товаров и услуг в те или иные интернет-представительства и виртуальные магазины. А оптимизация сайтов под поисковые запросы пользователей позволяет выделить лидеров, среди конкурентов в области предоставления аналогичных услуг в интернете. По сути, поисковые системы составляют рейтинг конкурирующих фирм, что позволяет пользователю без труда ориентироваться во всем многообразии виртуальных представительств. Комплекс процедур, производимых специалистами в области оптимизации сайта под поисковые запросы, может вывести любое интернет-представительство на лидирующие позиции в сети[1].

Раскрутка сайта представляет из себя комплекс мер, направленных на увеличение посещаемости ресурса, привлечение на сайт целевой аудитории путём таких рекламных кампаний, как: поисковая раскрутка сайта, раскрутка сайта в социальных сетях, медийная реклама, контекстная реклама, продвижение блога, нестандартные рекламные кампании в Интернете.

Продвижение сайта — процедура, направленная на вывод сайта в топ поисковых систем. Продвижение сайта влечёт за собой постоянную, ежемесячную работу по достижению и удержанию высоких позиций в поисковых системах. По мере того как будет расти и развиваться ваш сайт, сайты ваших конкурентов также будут пытаться занимать топовые места в поисковых системах, постоянно совершенствуясь. А, значит, продвижение сайта и оптимизация сайта должны постоянно выходить на новый уровень, позволяя именно вашему ресурсу удерживать первые места в выдаче[4].

На данный момент рекламные паузы по телевидению и радио, равно как и городские бигборды, являются лишь раздражающим фактором для обывателей, которые вынуждены слушать рекламные блоки, прерывающие любые передачи или фильмы.

В отличии от медиа-рекламы, реклама в интернете имеет неоценимое преимущество - она не навязчива. Пользователь виртуальной сети сам ищет товары и услуги, вопрос лишь в том, представительство какой компании заинтересует его больше. Продвижение в поисковых системах даст вашему сайту существенное преимущество по сравнению с конкурентами, также рекламирующими свой товар в сети[6].

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

  • плотность ключевых слов (сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, в котором ключевое слово встречается слишком часто).
  • индекс цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и оптимизируемый сайт.

    Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) — приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами.

    Внешние факторы делятся на статические и динамические.

    Статические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости от текста цитирования.

    Динамические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами и их авторитетности в зависимости от текста цитирования.

    Методы внешней поисковой оптимизации:

  • Регистрация в самостоятельных каталогах. Она может осуществляться вручную, либо с помощью специальных ресурсов.
  • Регистрация в каталогах поисковых систем таких как: Яндекс.каталог, Рамблер Top 100, каталог Google (DMOZ), каталог Апорта.
  • Обмен ссылками. Существуют несколько способов обмена — прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок).
  • Размещение статей.
  • Социальные сети.
  • Пресс-релизы.
  • Создание и ведение блогов.

    Лицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется оптимизатор.

    Существуют различные SEO-сервисы, позволяющие облегчить труд оптимизаторов и дать владельцам сайтов возможность продвигать их самостоятельно [5].

    Итак, продвижение сайта в интернете - это наиболее эффективный путь к успеху в условиях современного ведения бизнеса. Статистика утверждает, что количество пользователей интернет с каждым днем растет во всех странах мира. Данный факт свидетельствует о переходе на качественно новый уровень рыночных отношений - теперь подавляющее большинство потребительского спроса производит поиск предложений в сети.

    В подобных условиях оптимизация и раскрутка сайта для каждого предприятия или фирмы становится задачей первоочередной важности. Каждый предприниматель понимает, что нельзя упускать огромные возможности потенциального потребительского спроса в виртуальном мире интернета. Профессиональная разработка и раскрутка сайтов превращает интернет-представительства из статьи расходов в лидирующую статью доходов, поскольку привлекает прогрессирующее количество новых клиентов.

    Список используюмых ресурсов:

    1.www.seo-studio.com.ua

    2.www.e-telegence.com.ua

    3.1001seo.ru

    4.turboseo.com.ua

    5.ru.wikipedia.org

    6.netpeak.ua